Разработка брендбука

брендбук

Брендбук – это книга бренда, которая содержит  в себе всю информацию по позиционированию, преимуществам, отличию, стандартам общения  с аудиторией и оформлению рекламных материалов.  Это стратегический инструмент, поэтому он важен для тех, кто хочет масштабно развивать свой бренд

123

Хочу также

этапы разработки

Что входит в услугу?

Разработка платформы бренда

Решаем, каким будет ваш бренд: позитивным, премиальным, деловым или молодежным. Вы увидите 2-3 концепции, разработанные специально для вас, и из предложенных вариантов выбираете тот самый

Коммуникационная платформа

Это язык, на котором ваш бренд общается с аудиторией. Мы разработаем креативные слоганы, оригинальные фразы и идеи для рекламы. Укомплектуем ваш бренд большими и маленькими текстами, которые вы сможете использовать в разных каналах коммуникации

Разработка названия

Нейм — важный атрибут бренда, и если у вас его нет, мы с удовольствием разработаем варианты в рамках основной идеи. Предлагаем до 10 проверенных идей — с перспективой последующей регистрации торгового обозначения в Роспатенте

Логотип и фирменный стиль

Упакуем бизнес: стильно, красиво, современно, что добавит
ценности вашему продукту. По результатам этого этапа
формируется руководство по использованию фирменного
стиля, которое обязательно входит в брендбук

Оформление книги бренда

Все разработки фиксируются в книгу бренда, которую можно отправлять в типографию, показывать коллегам и партнерам, отсылать агентам. Это удобно, статусно и практично

Бесплатная консультация

когда нужен брендбук?

Брендбук
необходим, если

01/

Вы запускаете розничную сеть

Брендбук помогает наладить коммуникацию и упрощает многие процессы, например: создание одинаковых вывесок у сети, схожих рекламных материалов, ведение социальных сетей в рамках фирменного стиля, оформление помещения – например, крупные торговые центры часто запрашивают дизайн-проект для оформления точки. У вас нет корпоративных стандартов, либо они создавались хаотично, без подчинения общей идее. Брендбук упорядочит хаос в красивую и четкую структуру, даст бренду смыслы, которые увидит и ваша команда, и потребитель

02/

Вы запускаете франшизу

Франчайзи должны поддерживать визуальный образ бренда, соблюдая все детали элементов, фирменных цветов по Pantone, шрифтов, бумаги  и т. д. Если фирменный стиль не будет соблюдаться, образ бренда не будет узнаваем, и суть франшизы потеряет смысл

03/

Вы хотите работать с популярными поставщиками

Для знакомства с компанией брендбук часто запрашивают потенциальные и действующие франчайзи, поставщики, подрядчики по созданию сайта, маркетологи и т.д.

04/

Вы хотите освежить бренд

Если компания давно на рынке, чаще всего ей требуется ребрендинг. Качественно новый брендбук — это перезапуск, рестарт, возможность начать  с чистого листа и выйти обновлёнными в свет. А ещё это рабочий способ поднять интерес к компании, запустив рекламную кампанию об изменениях внешнего вида

преимущества брендбука

Что вы
получите?

+100 очков на фоне остальных игроков рынка

Многие наши Клиенты отмечают, что проекты после брендинга в разы превосходят конкурентов

Полное руководство по работе с вашим брендом

Брендбук содержит от 70 страниц ценной информации, которая будет понятна всем вашим контрагентам. Они не будут дергать вас по мелким вопросам из серии: «Какую бумагу применить и какой номер цвета?»

Экономия средств и времени на развитии

В брендбук включаем разделы типовой верстки макетов, которые увеличивают скорость дальнейшей работы над брендом в 3-5 раз

Брендбук задает маркетинговую стратегию

Смыслы, заложенные в брендбуке, в дальнейшем упрощают, делают более четкой и структурированной работу маркетинга. Это база, на которой формируется маркетинговая стратегия — зная характер бренда, можно уверенно строить посылы, формат и стиль рекламных кампаний

Бесплатная консультация

франшиза

Брендбук
для франшизы

Если вы запускаете франчайзинговое направление, то брендбук — необходимая часть работы. Мы создадим наиболее полную версию брендбука под ваши задачи

В эту услугу дополнительно входит оформление входной группы/зоны ресепшн/точки продаж/униформы сотрудников. Подробное описание, как будет выглядеть филиал, вплоть до перечня используемых материалов — это гарант сохранения стандартов вашей сети в любом регионе. Настоящий вклад в имидж вашей компании

стоимость услуги

Стоимость разработки брендбука

Что входит в услугу?

Аналитика (маркетинговое исследование конкурентов и целевой аудитории путем опросов/интервью)
Название бренда (на использование по России)
Философия бренда (позиционирование, миссия, ценности, слоган, креативная коммуникация бренда с аудиторией, дескриптор, легенда бренда и пр.)
Разработка логотипа
Брендбук (120-150 стр.) — полная книга-руководство  по использованию бренда. Содержит 3 части: 1) философия  и креативная коммуникация бренда; 2) руководство  по фирменному стилю (паттерн, графические элементы, шрифты, цвета, до 20 визуализаций фирменных атрибутов и пр.); 3) оформление рекламных материалов (адаптивные макеты сити-формата и билборда)
До 10 макетов в векторе для печати (предварительное согласование с Клиентом)

Результат

Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги

Стоимость и сроки

Полный пакет: 700 000 руб.
Без разработки названия: 600 000 руб.
Без аналитики: 630 000 руб.
С регистрацией ТМ + 60 000 руб. к любому пакету

Срок: 60-90 календарных дней

Брендбук для франшизы

Что входит в услугу?

Аналитика (маркетинговое исследование конкурентов и ЦА путем опросов/интервью)
Название бренда (на использование по России)
Философия бренда (позиционирование, миссия, ценности, слоган, креативная коммуникация бренда с аудиторией, дескриптор, легенда бренда и пр.)
Разработка логотипа
Брендбук (от 130 стр.) — полная книга-руководство  по использованию бренда. Содержит 3 части: 1) философия и креативная коммуникация бренда; 2) руководство по фирменному стилю (паттерн, графические элементы, шрифты, цвета, до 20 визуализаций фирменных атрибутов и пр.); 3) оформление рекламных материалов (адаптивные макеты сити-формата и билборда)
До 10 макетов в векторе для печати (предварительное согласование с Клиентом)
Территория или остров: проект навигации (10 элементов), вывеска (наружняя, консоль, режим работы, окна); оформление стойки ресепшн, стен. При необходимости подключаем студию интерьеров для создания коммерческого пространства (не входит в конечную стоимость)

Результат

Уникальное руководство по фирменному стилю в формате книги

(пакет документов и бизнес-план не входят в работу)

Стоимость и сроки

Полный пакет: 800 000 руб.
Без разработки названия: 700 000 руб.
Без аналитики: 730 000 руб.
С регистрацией ТМ + 60 000 руб. к любому пакету

Срок: 60-90 календарных дней

123

часто задаваемые вопросы

FAQ о брендбуке

Нужно ли маркетинговое исследование перед разработкой бренда?

Конечно, маркетинговое исследование всегда нужно — так мы проверяем гипотезы, связанные с брендом, узнаем психологию целевой аудитории, анализируем сильные слабые стороны конкурентов (подробнее про исследование можно почитать тут)

А если у компании уже есть узнаваемое название, и оно запатентовано?

Мы можем не включать в брендбук разработку названия, в коммерческом предложении есть разные варианты комбинации услуг для удобства Клиентов – например, без разработки названия, без глубинной аналитики и т.д.

Что будет, если компания работает без брендбука?

Такую работу можно охарактеризовать фразой «Кто в лес, кто по дрова». Нет целостности и единства. Напротив, с брендбуком платформа и идея бренда правильно транслируется в жизнь — клиентам, сотрудникам, подрядчикам, конкурентам; логотип и фирменный стиль начинают правильно использоваться, компания воспринимается более серьезно и статусно.

123

Брендбук